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2019年12月经济连锁酒店品牌发展报告

发表时间:2020-01-22  来源:未知  作者:城市便捷酒店
一、国内头部经济连锁酒店集团实现资产转让或资本流通,部分地区经济连锁酒店绿色经营持续推进

12月,国内头部经济连锁酒店集团通过资产转让或者资本流通,实现实体标的出让和运营资本获取。

第一,12月1日,据上海联合产权交易所信息显示,锦江国际(集团)有限公司旗下上海锦江国际旅馆投资有限公司1.35亿元正式挂牌转让西安、郑州酒店全部股权此次转让涉及的两个标的分别为西安锦江之星旅馆有限公司以及郑州锦江之星旅馆有限公司,转让底价分别为7519.3万元及6016.85万元,两个项目将捆绑转让。

第二,12月2日,北京首旅酒店(集团)股份有限公司发布公告称,公司于2016年7月28日获准发行的非公开发行限售股份部分将上市流通,本次限售股上市流通数量为354,281,958股,占公司股份总数的35.87%;上市流通日期为2019年12月9日。这些限售股产生于2016年对如家酒店的收购,具体包括股份发行以及募集配套资金两部分。

第三,12月下旬,光速创投和红杉资本通过将所持有的部分OYO股份出售给了OYO创始人李泰熙,合计实现了大约4亿至5亿美元的投资利润。持有OYO约13%股份的光速资本以8.5亿美元的价格出售了其部分股份,持有OYO约10.24%股份的红杉资本以4.5亿美元的价格出售了其部分股份。今年7月李泰熙表示,计划斥资20亿美元,将其对OYO的持股比例从约10%提高到30%。

另外,部分地区经济连锁酒店绿色经营持续推进,收获较好的环保成效和标杆垂范作用。上海市旅游行业协会数据显示,今年7月,上海率先实施“旅游住宿业业不主动提供一次性日用品新政后,同比减量在30%-50%,目前执行难度尚在可控范围。12月18日,北京市人民代表大会常务委员会发布了新版《北京市生活垃圾管理条例》,《条例》规定酒店将不再主动提供一次性用品。伴随环保理念的深入,索要“六小件”的客人会呈现逐年下降的趋势,相信更多的城市将步入该行列。 

迈点研究院认为:资产频繁买卖的背后,往往预示着一个行业正迈入变革期。总体来看,酒店资产及股权被抛售的原因包括扭转亏损业绩、战略调整或利用优良资产套现等,但不管为何,当消费者需求越来越多元化,对品质要求也日益提高,经济连锁酒店都不能再安于现状,必须为适应市场而踏上变革转型之路。

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资料整理:迈点研究院

二、重点关注品牌案例

本部分将从潜在消费客群、实际消费客群、品牌运营以及媒体关注四个维度,选取每个细分维度上表现优秀或者增长迅速的经济型酒店品牌和平价酒店品牌各一进行横向比较。每个被选取的品牌不仅在本月度各自细分维度表现良好,同时在本月度整体排名上也保持上升。

迈点研究院认为,通过对被选取品牌的比较能够为报告使用者,在经济型酒店品牌和平价酒店细分维度表现差异以及同类型品牌领先者或高成长者整体表现方面提供参考信息。以此信息为基础,使用者能够在如何打造品牌影响力的决策上更好地锚定学习目标并制定更加有效的执行方案。

潜在用户关注-汉庭/7天

快乐飞艇哪个软件好用在反映潜在消费者关注度方面的搜索指数上,汉庭和7天的搜索指数分别达到45.14和13.68,环比增幅分别为2.01%和2.47%。迈点研究院希望通过分析两个品牌的潜在消费者关注内容,来解读目前整个经济连锁酒店市场的潜在需求。

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数据来源:迈点研究院

汉庭品牌潜在客群

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数据来源:百度指数

7天品牌潜在客群

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数据来源:百度指数

汉庭潜在客群年龄与性别

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图片来源:百度指数

快乐飞艇哪个软件好用7天潜在客群年龄与性别

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图片来源:百度指数

汉庭酒店是华住旗下老牌经济型酒店品牌,品牌标榜致力于为商旅客人提供便捷的住宿体验,全国携程门店数量已经突破1400家。潜在客群的地域分布来看,包括江苏、上海、山东、北京、广东等商旅客群集中区域,地域属性整体较为分散。从年龄及性别划分来看,汉庭潜在客群男性占比为60%、20-39岁占比为69%。作为传统的经济连锁酒店品牌,7天酒店数量突破1200家,门店主要分布在北京及广州。用户画像方面,从地域上来看,7天潜在客群分布在北京、上海、江苏、广东以及河北等区域,地域属性较为分散,与其门店分布较为一致。从年龄及性别划分来看,7天潜在客群男性占比接近80%、20-39岁占比为79%,青年商务客群集中。

实际客群关注-宜必思/贝壳

除了潜在客群的关注,在反映实际客群消费方面的舆情指数上,本月表现突出的两个品牌是宜必思和贝壳,两者12月舆情指数分别为198.76和144.79,环比上月分别提升0.08%和0.29%。

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数据来源:迈点研究院

快乐飞艇哪个软件好用宜必思是法国雅高酒店集团旗下的经济型酒店品牌,全国门店数量超过110家。12月,品牌OTA累计评论数量达423076条,加权平均好评率为96.5%。品牌门店因交通便利、性价比高,在经济连锁酒店品牌中好评率表现良好。贝壳酒店为格林酒店集团旗下的平价酒店品牌,成立于2016年,目标客群为青年职业人、背包客、大学生,酒店大多数房间定价在99元-260元,全国门店数量超过230家。实际客群在OTA评论数量累计389230,加权平均好评率92.4%,用户基数尚可,舆情认同感有一定提升空间。

运营突出-速8/易佰

就12月运营指数表现而言,速8和易佰的数据表现较为亮眼。本月速8的运营指数为71.45,环比增长率为56.96%;易佰达到52.61,环比上涨0.98%。

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数据来源:迈点研究院

速8为温德姆酒店集团旗下老牌经济连锁酒店品牌,品牌于2004年进入中国市场,全国门店数接近1300家,市场占有率居于前列。12月,速8微信传播内容以门店特色等内容为主;微博粉丝数累计400820,发布量3645条,微博信息以关注抽奖活动以及双12、圣诞营销活动为主;四大主要APP累计下载量890000,运营效果在同类酒店中较高。

快乐飞艇哪个软件好用易佰是逸柏酒店集团旗下的平价酒店品牌,如同它的名字一样,价格定位在百元人民币左右(80元-150元),主推旅馆便利店的概念,目前在全国超过300家门店,门店主要分布于上海、西安、成都等地。品牌12月微信传播内容以单体酒店改造、用户隐私安全维护为主;微博粉丝数累计186245,发布量144条,微博信息以合肥、石家庄、重庆等门店特色为主,所属集团四大主要APP累计下载量也为35370000,下载量达到一定量级。

媒体关注-锦江之星/OYO

媒体关注方面,本月表现突出的两个品牌是锦江之和OYO。其中,锦江之星媒体指数达到79.23,环比上升14.49%;OYO媒体指数达到124.63,环比上涨14.14%。

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数据来源:迈点研究院

锦江之星旅馆有限公司成立于1996年,作为老牌经济连锁酒店品牌,全国门店数量超过500家。本月,锦江之星媒体指数的提升主要赖于西安、郑州门店资产出让、品牌多个获奖信息以及集团活动带动,多条相关主动和被动报道信息获得较高的市场关注度。OYO于2017年进入中国市场,OYO在其对外宣布 “保底+分成”2.0模式推出100天后,签约酒店已超过3000家。本月,OYO媒体指数的提升主要是因为其为单体酒店赋能,提升运营效益和经济指标等相关信息的主动和被动报道,同时因为其在单体连锁赛道的先锋者和独角兽效应,在与其他竞争对手的对比中也屡次被提及,一并提升了媒体指数。

三、12月经济连锁酒店市场品牌影响力榜单

本月迈点研究院最新独家发布的“2019年12月中国住宿业经济型/平价酒店品牌影响力榜单”中,如家、锦江之星、汉庭、7天、格林豪泰、速8、布丁、尚客优、怡莱和城市便捷成为经济型酒店品牌TOP10;平价酒店品牌前十名则分别是OYO、易佰、99旅馆、海友、百时快捷、贝壳、云上四季、逸柏联盟、青季和A家。

榜单内共计146经济型酒店品牌和32家平价酒店品牌。品牌影响力上,52.81%环比上升;分别来看,52.05%的经济型酒店品牌环比上升,56.25%的平价酒店品牌环比上升。品牌排名上,15.73%的品牌较上月环比上涨;分别来看,13.70%的经济型酒店品牌环比上涨,25.00%的平价酒店品牌环比上涨,竞争过程中彼此的差距相对明显。具体榜单如下:

四、榜单数据说明

快乐飞艇哪个软件好用“2019年12月经济型/平价酒店品牌影响力榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据12月迈点品牌指数MBI 九大旅游住宿业品牌类目中的840家品牌数据汇总统计而成。具体说明如下:

快乐飞艇哪个软件好用1.迈点品牌指数MBI(旅游住宿业品牌部分)说明

迈点品牌指数MBI(旅游住宿业品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

快乐飞艇哪个软件好用计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

快乐飞艇哪个软件好用注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

快乐飞艇哪个软件好用(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下酒店/客栈/民宿/公寓在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间:2019年12月1日-12月31日

快乐飞艇哪个软件好用3.监测范围:国际高端酒店、国内高端酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店、客栈民宿、短租公寓等九大类目的840家市场主流旅游住宿业品牌。

快乐飞艇哪个软件好用基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。




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