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2020年1月高端酒店品牌发展报告

发表时间:2020-02-07  来源:未知  作者:城市便捷酒店

一、国内高端酒店品牌借力资产交易提升运营成绩,国际高端酒店品牌丰富消费者产品服务选择

1月,国内高端酒店集团通过资产交易、收购优质标的、出让效率低下资产,来提升全年经营数据表现。

资产交易事件主要包括两个类型,第一类是通过国内外优质资产标的,丰富产品线,发挥更多协同效应。如华住收购德国第一大本土酒店集团完成100%股权交割,收购完成,加强华住在其高端品牌的布局组合。金陵饭店子公司拟658万元收购碧波物业100%股权,进一步推进公司物业管理业务的资源整合和优化。新天钢集团逾4.15亿元收购天津水晶宫饭店90.48%股权,水晶宫饭店转让项目据介绍为天津市国资委推出的58户精品国企混改项目之一,推动国企混改提速加力。第二类是因为盈利能力较差,资产效率低下触发标的受让。快乐飞艇哪个软件好用如华天酒店集团公司股东华信恒源减持250万股,目前持有总股本26.45%,华天酒店2019年度业绩预计扭亏为盈,公司实施轻资产战略,转让子公司股权取得投资收益效果较好。沪港联合控股有限公司签订有关收购上海斯格威大酒店有限公司的交易合同,上海斯格威大酒店物业为上海长城金融大厦的商业房地产物业,2019年9月30日财务数据显示,上海斯格威大酒店有限公司营业收入1.43亿元,营业利润-545.71万元。上海四季酒店将于6月1日起停业改造,50%商业地或改为办公楼,未来新亮相的四季酒店将拥有233间客房,较目前的420间大幅减少。

另外,国内高端酒店品牌通过新型产品服务上线,给予目标受众更多品牌选择,成为亮点快乐飞艇哪个软件好用。第一,凯悦酒店与冥想公司Headspace达成合作,为旗下所有酒店的旅客和员工提供冥想健康服务。作为凯悦酒店正在进行的健康计划的一部分,该计划旨在改善客人和员工的“感觉,精力和功能”。第二,希尔顿在纽约宣布推出新的生活方式酒店Tempo,这是希尔顿的第18家酒店品牌。希尔顿希望为游客提供一种在旅途中保持身心健康、拥有环保意识、享受精心设计的公共空间和客房的住宿方式。

迈点研究院认为:国内高端酒店集团通过收购国际高端酒店品牌,有助于进一步丰富高端领域产品线、发挥协同效应,并加强技术创新、精细化运营管理、忠诚度计划等方面的的整合创新效应,借力于快速发展的中国市场,新收购的国际高端品牌将为中国消费者提供创新多元的住宿体验,也实现业主和加盟商在高端品牌布局的选择升级。

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资料整理:迈点研究院

二、重点关注品牌案例

快乐飞艇哪个软件好用本部分将从潜在消费客群、实际消费客群、品牌运营以及媒体关注四个维度,选取每个细分维度上表现优秀或者增长迅速的国际高端酒店品牌和国内高端酒店品牌各一进行横向比较。每个被选取的品牌不仅在本月度各自细分维度表现良好,同时在本月度整体排名上也保持上升。

快乐飞艇哪个软件好用迈点研究院认为,通过对被选取品牌的比较能够为报告使用者,在国际高端酒店和国内高端酒店细分维度表现差异以及同类型品牌领先者或高成长者整体表现方面提供参考信息。以此信息为基础,使用者能够在如何打造品牌影响力的决策上更好的锚定学习目标并制定更加有效的执行方案。

潜在用户关注-洲际/锦江

快乐飞艇哪个软件好用在反映潜在消费者关注度方面的搜索指数上,洲际和锦江的搜索指数分别达到74.62和36.58,环比增幅分别为11.46%和43.39%。迈点研究院希望通过分析两个品牌的潜在消费者关注内容,来解读目前整个高端市场的潜在需求。 

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数据来源:迈点研究院

洲际品牌潜在客群

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数据来源:百度指数 

锦江品牌潜在客群

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数据来源:百度指数

快乐飞艇哪个软件好用洲际品牌潜在客群年龄与性别

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图片来源:百度指数

锦江品牌潜在客群年龄与性别

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图片来源:百度指数

快乐飞艇哪个软件好用在搜索指数方面,洲际潜在客群关注度表现上整体优于锦江,洲际表现出较大程度的波动,锦江整体较为平滑,且在2019年4月后处于稳步上升阶段。洲际为洲际酒店集团旗下高端酒店品牌,也是其核心基础品牌,在全球超过200家酒店,目前在国内超过40个酒店项目,主要分布于一二线城市。锦江为锦江酒店集团旗下高端酒店品牌,目前在携程门店数为77家,在国内高端酒店品牌市场占有率名列前茅。

用户画像方面,从地域上来看,洲际潜在客群侧重于浙江、上海、江苏华东地区以及广东、北京等发达城市省份;锦江潜在客群地域属性主要集中在北京、广州和上海以及四川、江苏等区域,地域属性相对分散。从年龄及性别划分来看,洲际潜在客群男性占比为53%,20-39岁占比为81%,以年轻客群为主,且20-39岁客群比例高于全网客群;锦江潜在客群男性占比67%,相对于洲际较高,20-39岁占比为73%,两个品牌均是中青年客群担当主力。

实际客群关注-香格里拉/开元名都

除了潜在客群的关注,在反映实际客群消费方面的舆情指数上,本月表现突出的两个品牌香格里拉和开元名都,两者舆情指数分别为205.34和191.84,环比上月分别提升0.96%和0.26%。

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数据来源:迈点研究院

香格里拉为香港上市公司香格里拉(亚洲)有限公司的旗下核心高端酒店品牌,该酒店集团隶属于马来西亚著名华商郭鹤年的郭氏集团旗下。香格里拉注重硬件设施的豪华舒适,加上亚洲人殷勤好客之道,成为适合亚洲人文化的知名酒店品牌。目前,香格里拉六大OTA累计点评数865384条,平均好评率97.8%。开元名都为开元酒店集团旗下高端酒店品牌,目前在国内开业项目超过50家,选址于各一二线城市的商务地段,主要面对商务及会议客群。目前,六大OTA累计点评数405384条,平均好评率98.5%。点评量虽少于香格里拉,好评率和客群粘性呈现较高水平。

运营突出-希尔顿/万达嘉华

快乐飞艇哪个软件好用就运营指数表现趋势而言,本月表现突出的两个品牌是希尔顿和万达嘉华。本月希尔顿运营指数77.6,万达嘉华达到73.43。两者环比增长率分别为2.95%和25.89%。

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数据来源:迈点研究院

快乐飞艇哪个软件好用希尔顿为希尔顿酒店集团旗下核心高端酒店品牌,目前在中国市场有60家,选址均位于一二线城市。1月,希尔顿的微信文章传播的内容主要包括百年促销活动、亲子活动、餐饮促销活动、疫情期间的退改保障政策等。微博粉丝数85011,微博发布量4800条,本月相关微博信息包括2020旅行计划活动、疫情期间的退改保障政策、新年积分活动等。所属集团四大APP累计下载量达到156138,下载量较高。

万达嘉华是万达酒店及度假村旗下的高端酒店,目标客群为商务旅行及休闲度假宾客,品牌标榜提供品质出众、高效舒适的国际化服务,在全国门店数已经超过40家。万达嘉华1月微信有效发布内容包括员工招聘信息、品牌特色宣传等;所属集团微博粉丝数255958,微博发布量3534条,本月微博信息包括围绕新春礼赞、会员日活动、疫情期间的退改保障政策、联合京东的新年促销活动等。

媒体关注-美爵/君澜

媒体关注方面,美爵和君澜的指数值上升明显。其中,美爵媒体指数达到26.95,环比上升25.23%,君澜媒体指数达到29.15,环比上升15.49%。

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数据来源:迈点研究院

美爵为雅高酒店集团和华住酒店气团联合推出的高端酒店品牌,在中国市场的门店数超过20家,品牌标榜为根植于其所在地,将当地的文化与风情充分融入酒店设计,提供沉浸式文化体验。本月,美爵媒体指数提升主要因为华住酒店集团发布多条集团动态以及品牌相关人事任命消息,带动提升了品牌指数的提升,主要包括“开业任命丨绿地、逍遥庄园、东方美爵、洲际、万豪、华尔道夫、美憬阁、郁锦香…”;“金北鸥出任北京东方美爵酒店总经理”以及“华住2019年Q4经济型及中高端同店RevPAR分别下滑6.2%、4.7%”。同时品牌参加相关会议带来的媒体曝光一并提升了媒体指数。

君澜为君澜酒店旗下高端酒店品牌,君澜酒店集团旗下主要拥有“君澜度假酒店”、“君澜大饭店”和“景澜酒店”等品牌,品牌定位为都市高端休闲商务酒店,主打东方文化特征的对客礼仪和服务品质,目前在国内有6个酒店项目。本月君澜媒体指数的提升主要包括全国新开业门店信息、面对疫情的相关防控关爱措施以及集团2020年发展运营计划,媒体对此进行了较多报道,主要包括“2020年君澜待开业酒店一览,你想要的也许在这里”,“二〇二〇君澜酒店集团开业酒店盘点,最值得睡的就在这里!”,“君澜新店丨上海、亳州两地齐开花,遇见品质生活新天地”,“君澜酒店集团关于做好新型冠状病毒肺炎疫情防控的声明”,引发市场关注,并带动媒体指数提升。

三、1月高端酒店市场品牌影响力榜单

本月迈点研究院最新独家发布的“2020年1月中国住宿业国际高端/国内高端酒店品牌影响力榜单”中, 洲际、希尔顿、喜来登、香格里拉、万豪、皇冠假日、凯悦、君悦、万丽与丽思卡尔顿成为国际高端酒店品牌TOP10;而国内高端酒店品牌前十名则分别是锦江、建国、碧桂园凤凰、开元名都、万达嘉华、首旅南苑、恒大、美仑国际、君澜与万达文华。

快乐飞艇哪个软件好用榜单内共计93家国际高端酒店品牌和113家国内高端酒店品牌。品牌影响力上,18.93%的品牌较上月环比上涨;分别来看,10.75%的国际高端酒店品牌环比上涨,25.66%的国内高端酒店品牌环比上涨。品牌排名上,38.83%的品牌环比上升;分别来看,44.09%的国际高端品牌环比上升,34.51%的国内高端品牌环比上升。具体榜单如下:

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四、榜单数据说明

“2020年1月国际高端/国内高端酒店品牌影响力榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据1月迈点品MBI 八大旅游住宿业品牌类目中的846家品牌数据汇总统计而成。具体说明如下:

1.迈点品牌指数MBI(旅游住宿业品牌部分)说明

迈点品牌指数MBI(旅游住宿业品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

快乐飞艇哪个软件好用(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下酒店/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间:2020年1月1日-1月31日

3.监测范围:国际高端酒店、国内高端酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店、客栈民宿等八大类目的846家市场主流旅游住宿业品牌。

基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。




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